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零售市场的“阵营对抗”或更激烈

发布时间:2022-05-09    

零售市场风云再起,阵营对抗趋势愈加明显。

5月5日,国美零售与腾讯在北京鹏润大厦正式签署战略合作协议,重点涉及广告营销、大数据、云服务、智能门店等,旨在整合双方的优势资源和能力,共享共建全零售生态共享平台。并且,国美零售与腾讯已达成全流程、全场景智能门店建设方案。

在和腾讯合作之前,《钉科技》注意到,国美曾和京东、拼多多两大零售巨头进行了相关合作。

2020年3月,京东和国美宣布达成合作,国美官方旗舰店入驻京东;5月,国美零售宣布与京东达成深度战略合作,国美向京东发行1亿美元可换股债券。同时,国美方面透露,在导入京东非家电SKU、联合采购、物流仓配等方面展开合作。

2020年4月,另一电商巨头拼多多宣布与国美零售达成合作,拼多多在认购国美零售2亿美元可转债的同时,还将国美旗下全量商品上架拼多多,并将品牌大家电接入拼多多“百亿补贴”计划。国美方面也表示,与拼多多在流量、定制化产品、物流和服务等方面来展开合作。


零售市场的“阵营对抗”或更激烈


值得注意的是,拼多多和京东在零售市场虽然是竞争对手,但二者的身后都有互联网巨头腾讯的支持。外界一般也认为,京东和拼多多都属于“腾讯系”。

据了解,腾讯与京东的合作始于2014年3月。腾讯当时以2.14亿美元获得京东15%的股份,并将自己的QQ网购以及拍拍的电商和物流部门并入京东。

腾讯进入京东后,曾进行多次增持。2016年8月,腾讯持有京东的股票比例曾达21.25%,为第一大股东。2021年12月23日,腾讯控股宣布,以实物分派京东集团股份的方式,宣派中期股息。由此,腾讯不再为第一大股东,其持股比例从17%降至2.3%。

腾讯在拼多多也有很大的影响力。日前,拼多多在提交给美国证券交易委员会(SEC)的最新年报中披露了股东情况。截至2月28日,拼多多创始人黄峥仍是公司最大股东,持股比例为27.9%;腾讯第二,持股15.5%。

《钉科技》注意到,在腾讯王牌产品微信的支付入口中,“购物消费”板块就给京东和拼多多留了位置。这也说明,腾讯对于两大零售平台的重视和支持的程度。


零售市场的“阵营对抗”或更激烈


腾讯投资了京东、拼多多,京东、拼多多又相继在资本层面和业务层面与国美达成合作,接着腾讯又直接下场和国美展开业务合作,这样的合作逻辑也就比较清晰了。

一些人可能会质疑,这几家企业之间,京东和拼多多还没有直接合作,未来有可能实现合作吗?《钉科技》认为,一切皆有肯能。实际上,在物流领域,二者就存在很大的合作空间,特别是京东物流独立后,其作为第三方开放的物流平台,完全可以为拼多多商家服务。

所以,腾讯、京东、拼多多、国美之间在资本和业务层面不断交织合作,实际上就打造了一个优势互补的大零售阵营,而这个阵营要对抗的竞争对手,也是不言自明的。

《钉科技》认为,这个阵营一旦形成,的确没有什么短板。流量、品质、价格、物流、线下渠道等应有尽有,如果京东对手想要对其进行压制,唯一可能的路径就是,争取尚未明确阵营归属的字节系的支持。但基于字节的体量和独立性,想将字节系公司纳入自己的阵营,这种可能性不大。

无论怎样,零售市场的合纵连横会继续下去,阵营之间的对抗也将愈加精彩,我们不妨拭目以待。


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