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2022年春季彩电新品发布季剖析:尺寸变大和miniLED变香

发布时间:2022-05-09    

纵观本年度春季这一波新品彩电发布季具体表现来看,尽管这个春季整个市场遭遇疫情反复的“纠缠”,导致无法线下召开新品发布会,但大多数主流彩电厂商依然以线上的“方式”来发布本年度的春季重磅彩电新品,尽一切可能给消费者和市场端展现自己的“声量和产品特性”。

据《视听圈》梳理发现:2022年春季新品发布季从厂商“出场”这个角度来看,除了索尼由于身处上海这个疫情重点地区还未正式发布本年度新品电视之外,国内其他TOP10彩电品牌几乎都已经“亮相”,其中TOP5品牌小米海信创维TCL都有重磅产品登场,TCL甚至进行两轮发布。

春季彩电发布季市场特性一:无大屏,不彩电

去年(2021年)国内彩电市场开创了近十年销量新低,同时利润率也只有不到2个百分点。而进入2022年第一季度,这样萎靡的局面依然在持续,据奥维、中怡康数据都显示,今年Q1国内市场量额齐跌10%以上,可以说整个国内彩电市场还在进一步“滑向深渊”,有点让人踹不过气的来感觉。

面对如此行业“困局”,从已经“出场”各彩电企业在破局市场战略“动作”选择上,也在进行一些“明显”的调整,不再是盲目选择以“低价”求量,而是以高端创新显示技术和大尺寸这两个“战略维度”去寻求新的市场“制高点”,用品质感重新“唤醒”用户新的“需求”。

从今年一季度彩电厂商已发布新品的属性来看,向超大尺寸倾斜已是“共识”。几乎所有的厂商的新品起步尺寸都瞄准65、75、85/86、98英寸代表的大尺寸电视,其中98寸巨幕电视则是成为今年新品季中“当红炸子鸡”。包括TCL、创维、海信、小米(红米)、康佳三星长虹都在今年电视新品旗舰上锁定在98寸巨幕。

这其中,TCL更是瞄准不同用户需求已推出多款98吋超大屏产品,包括最高端的98吋电视98X9C Pro(39999)元,价格相对亲民的98Q6E(2万级),以及主打“最强质价比”的98T7E(15999元),TCL也是行业内唯一一家拥有5款98英寸巨幕电视的品牌。

此外,海信推出100寸、110寸、120寸三款激光电视,以此抢先卡位百寸超巨幕市场。行业人士指出,电视机的消费已经过了追求“刚需性拥有的时代”,正在进入追求“享受性挑选的时刻”。其中大屏显示创新,是消费者视听升级、超高清震撼体验的关键支撑技术。

据中怡康监测数据,2022年1-12周在线上和线下平台,55英寸虽零售量占比依然是TOP1尺寸;但是相比去年前年整体走在下滑;尤其在线下平台已经连续三年下滑。与之相反的65寸以及以上的大屏电视在销量规模持续一路“上扬”。其中65寸在今年一季度线上占比为20.2%,线下占比为25.9%。同时,75英寸线上占比为7.8%,线下占比更是高达12.8%,也成为大屏电视主力“担当”。


2022年春季彩电新品发布季剖析:尺寸变大和miniLED变香


此外,75+超大板市场中85英寸成为中坚力量,而86英寸和98英寸产品发展非常迅速,带动了超大板市场的整体增长。这些数据背后在切实的表明今年彩电市场呈现出“越大越香”的特点。

为此,中怡康明确表示,从今年开始65英寸成为传统大屏电视的分界线。65寸以下将称作中小尺寸电视,而65寸及以上才能叫大屏电视。

春季彩电发布季市场共性二:miniLED电视“越来越香”

在今年春季发布季中,彩电厂商们除了“钟意”巨幕大屏之外,还有共同的“爱好”就是miniLED背光电视。

据悉,本轮春季彩电发布季,Mini LED背光电视如春笋一般,层出不穷。按照行业媒体LEDinside不完全统计,截止到现在已差不多10余个品牌已推出Mini LED背光电视,包括三星、海信、TCL、康佳、创维、华为飞利浦夏普等都在miniLED电视都有了“动作和布局”。

再加上即将入场的索尼,可以说这一波新品发布季,miniLED电视相比OLED技术,无论品牌参与度、还是重视度已经呈现出“越来越香”的节奏。

LEDinside分析表示,今年春季这一波miniLED电视新品浪潮,有两大点值得关注。其一,价格在进一步下探,特别是65寸这个尺寸点,康佳和华为等品牌已经下压至万元左右的节点,这相对该尺寸在去年万元之上的起步价,miniLED电视的在价格上正在趋向“亲民化”。

其二:厂商参与度的热情在高涨。不仅品牌覆盖到几乎所有主流品牌,且已出场的企业已不止在推一款产品和单个系列在“试水”,而是推出多产品多系列在以“军团”形式出击彩电市场。

价格在下探,产品在全面扩容,这充分在预示着miniLED电视正在成为众多彩电大佬在彩电行业寻求突围的统一路径。

而随着LCD面板价格的下降、Mini LED供应链环节持续突破技术难点,以及众多品牌的持续大力推广,今年miniLED电视将会有望上量。有行业机构预计2022年miniLED电视全球出货量约在400万台,将会有2倍以上的增长。

具体落地中国市场,2022年,miniLED电视或将迎来新的“契机”,据奥维云网(AVC)的预测,2022年中国Mini LED电视的市场规模将突破25万台。

后记:

2022年彩电市场在销量规模上注定不会有“期待”。为此,厂商必须要调整战略方针,从“规模销量收割战”调整到“重点区域保卫战”,而这场转型战的重要“砝码”就是要定格巨屏电视、高端显示技术方向的升级以及游戏电视等差异化场景应用上去“博弈”市场。


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