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家电需求暂被压制 期待报复性消费爆发

发布时间:2022-05-05    

4月27日下午,艳艳(化名)收到消息,其所订购的某外资品牌多联机还要等一个月才能到货,而她的购买日期是3月15日。最近她正准备装完空调后,进行下面的装修,现在她的装修一切暂停。

同一天,在廊坊燕郊的家电经销商张总发了条朋友圈感慨:“再次开启漫长的居家时光,再次穿越回去。”而距离上次居家防疫结束不到一个月。

目前,空调市场就呈现出这样矛盾的状态,4月原本应该进入销售旺季,但由于不可抗力因素终端乏力。

市场受限 终端需求无法满足

“线上好多地方发不了货。”张总对于现在的物流状态无可奈何。不仅是经销商有货发不出去,厂家也看淡近期的空调市场。某品牌空调市场部部长表示:“3月下旬至4月上旬,价格确实是涨了3%-5%左右,但是四月份各地疫情频发,加之之前物流受阻,分销情况不理想。从4月初开始涉及疫情的区域发货比较麻烦,工厂还得给司机隔离费,物流成本增加很多,而且很多原材料不能及时进来,生产供应不能保证。”面对复杂多变的形势,他表示:“虽然我们4月份就在推终端活动,但是从实际执行来看,零售效果并不佳,五一估计也很惨淡。”

工厂和商家为市场惆怅感慨的同时,用户需求却在悄然生长。

随着装修季、高温天气的到来,大家电需求在上升。艳艳除了多联机无法到货之外,还在物色大容量冰箱。居家囤货已经是她购买冰箱考虑的首要因素,线上的物流让她觉得不靠谱,所以她决定节日去线下卖场看看。可是,她所在城市又有新增病例,这让她五一的购买计划不得不再次搁置。

需求升级 利好政策频出

眼下,家电市场是困境有目共睹,但是家电行业也有另一种声音。上海某家电经销商王总表示:“暂时的居家防疫只是压制了消费,但并不等于需求不存在,相反疫情过后需求会集中爆发。”

诚然,目前的家电市场低迷,生产、物流、配送、零售等各方面都放缓节奏,但是需求仍然存在,甚至不断升级。

报复性消费是消费者购买需求被压抑一段时间后,集中的释放与反弹,这是家电人共同的期望,而且也是随着疫情形势好转家电消费的趋势。

两年前,第一波疫情消退后,健康消费理念被强化,带有健康类功能的家电开始普及,企业对于家电健康功能的创新与升级也进入一个新的阶段。奥维云网监测数据显示,2019年-2021年,新风空调的参与品牌数由2019年的4个增加至2021年10个,机型数量从26个在售变为123个在售机型。从规模看,新风空调2021年线上销售额8.2亿元,规模同比上升492.7%。今年,以新风空调为代表的健康空调新品类贴合对空气质量要求更高的用户需求,新风空调产品结构也在不断升级,新风空调继续值得期待。

最近另一热门品类就是冰箱、冷柜。廊坊燕郊的张总在前不久刚入库一批冷柜,而上海的王总最近在朋友圈发布家电促销信息,主要产品就是大冰箱、冷柜等,都是疫情下催生的用户需求。疫情改变了用户的消费习惯,囤货成为了一种日常,于是大容量、长效保鲜的冰箱就成为刚需,冷柜成为食材存储的增项。这种影响在用户心中是一种长远存在,冰箱消费结构也因此将有进一步提升。

需求在改变、潜在需求的爆发只是时间问题,宏观上,从国家部委到地方政府,都不断出台政策或措施促进消费,这为家电行业提供了良好的发展机遇。“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”被写入2022年政府工作任务;国家发展改革委《关于做好近期促进消费工作的通知》明确提出支持家电、家具等企业开展 “以旧换新”“以换代弃”活动;北京、广州、郑州、宁波等地促进家电消费政策相继上线,这些都将拉动家电更新换代需求,引导低碳消费,成为后期家电市场爆发的推动力。

由于疫情的反复,部分城市被按下暂停键,家电市场消费也处于停滞状态,但是用户对健康的认知、对生活品质的要求却在快速提升。本轮疫情过后,产业链运转恢复,市场消费回温,家电产品的更新换代需求将逐步释放。



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