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冬奥会来了!彩电出货量创新高,主流企业调结构加速?

发布时间:2022-01-12    

冬奥会首次在中国举行,叠加传统的元春促销节点,这将会给中国彩电市场,以及彩电企业,创造新的商业契机和拐点吗?很多彩电人对此保持乐观看法。

彩电市场在2022年初,或迎来一轮久违的市场销售“开门红”局面。

持这一观点的,不只是外界的市场观察人士,还有不少在下跌泥潭中煎熬数年的彩电企业。同样,家电圈也认为,在冬奥会这一全球体育盛会的举行,中国传统的“元春”促销节点,还有很多家庭急于走出“疫情环境”换个好心情,甚至主流厂商加速“显示技术百花齐放”和“大屏超大屏”多轮驱动经营策略的共同作用下,彩电消费市场会出现一轮久违的“新年行情”。

目前海信京东、天猫等电商平台推出了98吋超大屏ULED液晶电视,加上之前已经布局多年的超大屏激光电视,还有东芝的大屏OLED电视,最终这也让海信视像率先完成了从激光显示、液晶显示,以及OLED显示多显示技术下的超大屏产品阵营布局,为中国超大屏电视消费市场的引爆,注入了新的动能。

今年以来,索尼电视在中国市场上同样开始借助液晶和OLED两类显示技术,快速拓展超大屏市场。其中,索尼的83吋OLED电视,以及75吋、85吋液晶电视在中国市场的定价,更被很多索粉认为是“良心价”,而在家电圈眼中,这显然是索尼积极抢夺中国超大屏市场的主动进攻策略释放。

作为中国拥有上游液晶面板产业链优势的彩电企业,今年以来TCL一直采取“一个核心、两个基本点”的经营策略。简单来说,就是立足液晶显示技术这个核心不动摇,既不发展OLED也不落子激光,而是承接华星光电在液晶面板上的优势;同时,在中小屏和超大屏两极市场上利用成本优势、发挥价格手段,展开积极抢夺。可以看到,在接下来超大屏市场引爆的过程中,TCL还将聚焦液晶显示技术展开对超大屏市场的抢夺,但是在显示技术“全面开花”的背景下,其只是基于液晶显示的MINI LED产品能否支撑其超大屏落地,还需要时间、消费的多重检验。

此外包括小米华为长虹康佳三星夏普飞利浦等一大批中外企业,也在加速推动向大屏化布局和拓展。特别是小米电视,近1年来一直在谋求经营的高性价比向高品质化和高价值转型,立足小米、红米等多品牌相继发力OLED电视、98吋超大屏液晶电视,从而摆脱在中小屏市场上的低价格乱战,探索更有质量、更有利润的发展方向。这也被认为是,互联网电视品牌转型的一个时代的风口和拐点,所谓的“羊毛出在猪身上由牛买单”商业模式,在彩电市场上根本走不通,同时内容赚钱来补贴硬件低价的套路也很难持续。

来自奥维云网数据显示:2021年前11个月,70吋、75吋,以及80吋以超大屏市场占比分别为3.3%、7.1%、1.9%。同时,65吋和55吋的占比稳居全尺寸段的TOP2强,分别为26.7%、21.7%。有机构预测:2022年80+巨幕电视的销量会进一步加速增长,出货规模达400万台,同比增长40%。

从2021年的稳步上涨,到2022年的乐观业绩,可以清楚地看到,超大屏市场正在成为众多企业征战中国彩电市场的突破口。一方面,大屏、超大屏带给用户的影音一体化体验,不可复制,而且不管是激光,液晶,还是OLED,都是电视未来发展的有力支撑;另一方面,随着消费升级,住房结构的改善,带来电视大屏化的应用空间和场景越来越多,这必然会引发一轮消费热潮。

当然冬奥会效应之下,随着5G+8K应用的热火点燃,这也会为超大屏电视的用户体验带来更多独享体验。这也不是其它的中小屏显示终端和用户能获得的体验。由此,这也将会为大屏电视带来更多的用户需求和生活场景!


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