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“整家定制”兴起,家电企业能否讲出新故事?

发布时间:2022-06-13    

所谓“金屋银屋不如自己茅草屋”,拥有一个属于自己理想的家,是不少人心中的梦想。随着生活水平的提高,在装修环节,实用性已不再是唯一追求,个性化、功能化、空间利用最大化等需求正在不断增强,在传统装修方案已不能满足当下需求的时候,“整家定制”应运而生。


“整家定制”兴起,家电企业能否讲出新故事?


“整家定制”渐成风潮

相比传统装修方式,整家定制将原本以单品出现的家居产品加以组合,根据消费者需求、户型等因素,使各个场景、板块间形成整体,为消费者提供“生产、配送、安装、售后”的一站式家居解决方案。

除了整家更加实用、美观、个性外,整家定制还很好地解决了过往传统装修模式跨度时间长、装修流程繁琐等问题,消费者也不需要为了选购家具四处奔波,更好地节约时间、节省精力。

而从供给端来看,整家定制具有较高的客单价和产品关联性,可以更好地带动、快速开拓家居公司各品类产品的销售市场。数据显示,去年11月以来,已经有十多家企业推出整家套餐、包括全屋定制、家具、窗帘软装等内容,奥维云网分析人士认为,从表面上来看,争夺整家定制赛道是业务模式战斗,但从深层次角度来看,这是一次为了满足消费者需求,从全案设计、多产品、定制化、供应链等全方位的竞争。

据优居研究院数据,2018年以前,整家定制行业市场增长率基本维持在20%左右,2018年后虽然增速有所下降,但仍然维持在10%以上,优居研究院预测,2022年整家定制行业市场规模将超4700亿元,并在2025年突破5000亿元大关,整家定制已经成为未来行业市场发展趋势。


“整家定制”兴起,家电企业能否讲出新故事?


家电迎来新机遇?

要看到的是,作为家居装修中的一环,除了家具外,家电产品同样扮演着重要角色,随着“整家定制”兴起,家电企业或许也将迎来一轮新机遇。

据媒体报道,前段时间,劳卡整家定制与厨电品牌方太达成战略合作,双方携手发布多套整家定制套餐,从套餐内容来看,除了定制家具外,还加入了相关的方太厨电产品。双方表示,劳卡和方太的合作将不仅限于套餐,双方可能延伸到更多层面的合作,未来将共同发掘消费者在厨房上的需求,研究厨房的变化趋向,尤其是智慧厨房的探索,升级厨房生活体验。

另一个代表是海尔智家旗下场景品牌三翼鸟,通过三翼鸟将家电、家居、家装、家生活合于一体,消费者可以实现从量房设计到施工改造、建材入场、家居家电配套的一站式一体化智慧定制服务。数据显示,在春季家装节期间,已有8720个家庭通过三翼鸟焕新了智慧家。

事实上,早在几年前,家居与家电就开始玩起了跨界,欧派与松下、索菲娅与格力、我乐家居与方太等等,有行业人士认为,此次“整家定制”风潮的兴起,将带来新一轮的发展动能。


“整家定制”兴起,家电企业能否讲出新故事?


“大家居”时代

对于未来的发展,家电网主编李韬认为,家居和家电一直是你中有我,我中有你的关系,受到房地产市场增速放缓等多重因素影响,两者都迎来了不少挑战,在行业发展受阻的情况下,加快新赛道的拓展成为了重中之重,打破彼此壁垒,可以更好地拓宽用户接触面;另一方面,消费需求的倒逼,也在促使两方走向融合,随着追求标新立异的Z世代成为消费主力,要俘获他们的芳心,走向前端,走近设计师,探索家电和家居的融合方式,已经成为发展必选项。

在整家定制的思维下,奥维云网调查显示,整家定制因地制宜、充分利用空间的特征是消费者最认可的价值,此外,产品是否美观、工艺是否精致、材料是否环保等也成为了关注的重点。

有行业人士认为,家电企业需要弄懂当下消费主力的消费观、装修观,比如,在整家定制下,嵌入式家电产品可以更好地融入到整体家装环境当中,一方面可以让整体家装风格变得整齐简洁,另一方面也可以提升家居空间利用率,可以预见嵌入式产品会成为整家定制下的主流选择之一;又比如,上一辈喜欢的红木家具,在Z世代眼中很可能会是老土的表现,他们对色彩的偏好更加鲜明,也更注重家装、家具、家电产品之间的色彩搭配和运用,极简风、科技风是比较受到Z世代欢迎的风格;另一方面,随着“国潮”风的兴起,带有中国文化元素的“国潮”产品也逐渐受到Z世代们的青睐。

行业人士表示,家装、家居、家电逐渐走向融合已是趋势,无论是家电、家居企业,能否做到优势互补,或将成为达成双赢的关键。



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